1. Faktor-faktor Kunci Kesuksesan

Capaian sebesar ini tentu tidak muncul tiba-tiba tanpa adanya kombinasi faktor strategis. Berikut beberapa elemen penting yang berperan:

1. Narasi Pribadi dan Transparansi

Zhao Lusi tidak hanya menampilkan sisi glamor selebritas, tetapi juga membuka kisah personalnya melalui livestream, mengungkapkan konflik dengan manajemen, serta tuduhan perlakuan tidak adil dalam kontrak kerjanya. Langkah transparan ini menyalakan interaksi lebih besar dengan audiens yang mendambakan kedekatan emosional, bukan sekadar kesan artis yang “jauh dari nyata.”

2. Penyesuaian Gaya Konten & Lifestyle Branding

Platform XHS sangat populer di kalangan generasi muda dan perempuan yang tertarik pada konten kecantikan, gaya hidup, fesyen, skincare, review produk, dan rekomendasi sehari-hari. Zhao Lusi dengan cermat menyesuaikan kontennya agar relevan dengan tren “note sharing” (catatan harian) yang autentik, bukan sekadar promosi berbayar. Gaya seperti ini cenderung mendapatkan engagement yang kuat.

3. Momentum Media & Viralitas

Konflik dengan manajemen dan langkah terbuka Zhao Lusi menjadi bahan pembicaraan publik, membuat banyak media hiburan dan platform berita ikut mengulas kisahnya. Ketika isu yang terkait kehidupan pribadi selebritas viral, hal tersebut sering berujung pada lonjakan perhatian dan rasa ingin tahu publik — sebuah momentum yang mampu mendorong kenaikan signifikan jumlah pengikutnya di XHS. Laporan industri menyebut bahwa kontroversi ini turut memicu lonjakan pengikut Zhao Lusi hingga lebih dari 21 juta.

4. Eksistensi Multiplatform & Konsistensi

Kekuatan Zhao Lusi tidak hanya datang dari satu platform. Ia juga aktif di Douyin (versi China dari TikTok) dan berbagai media sosial lainnya. Terbukti, akun Douyin-nya berhasil menembus angka lebih dari 50 juta pengikut, menjadikannya aktris wanita pertama yang mencapai momen itu. Keberadaan dan konsistensi di banyak kanal memperkuat brand persona-nya dan mendorong interaksi silang antar-platform.

5. Keberhasilan Drama Love’s Ambition

Salah satu pendorong utama kenaikan popularitas Zhao Lusi di pertengahan 2025 adalah drama terbarunya, Love’s Ambition. Serial bergenre romantis modern itu menampilkan Zhao Lusi sebagai karakter wanita yang cerdas, mandiri, dan berambisi kuat—peran yang dianggap paling matang dalam kariernya.

Sejak perilisan poster, teaser, hingga episode awal, Love’s Ambition sudah menjadi bahan pembicaraan besar di berbagai platform. Antusiasme penggemar membuat tagar tentang drama ini beberapa kali masuk daftar trending di Weibo dan XHS. Banyak pengguna XiaoHongShu membagikan ulasan fashion, gaya rambut, hingga kutipan karakter yang dimainkan Zhao Lusi, sehingga interaksi dan traffic ke akun pribadinya meningkat drastis. Keberhasilan drama ini menjadi katalis penting dalam memperkuat citranya sebagai aktris papan atas sekaligus influencer paling berpengaruh di XHS.

2. Dampak dan Implikasi bagi Industri

Fenomena Zhao Lusi menunjukkan beberapa tren penting dalam dunia media sosial dan pemasaran influencer di China:

Influencer sebagai “figur konflik”

Bila biasanya selebritas menjaga citra tanpa cela, kini sebagian justru memilih terbuka terhadap konflik pribadi, menjadikannya bagian dari narasi yang menarik perhatian publik.

Nilai autentisitas

Audiens semakin menyukai konten yang terasa nyata dan dekat, bukan sekadar tampilan glamor. Gaya “catatan harian” yang menjadi ciri khas XHS terbukti punya resonansi besar.

Platform sebagai strategi

XHS yang menggabungkan media sosial dan e-commerce menjadi tempat ideal bagi selebritas untuk membangun engagement sekaligus peluang monetisasi.

Risiko reputasi brand

Saat seorang influencer menghadapi kontroversi, merek-merek yang bekerja sama dengannya juga bisa terdampak. Kasus Zhao Lusi menjadi contoh bagaimana hubungan selebritas dan brand harus dikelola dengan hati-hati.